在传统的交易方式中，消费者只能通过商家投放的广告了解农产品信
息。在信息量有限的情况下，购买者对商家和广告信息的信任度并不
强，愿意支付的价格不高。因此，产品品质越好的商家，越难把产品
卖出去。或者说，消费者很难在众多的商家中选出高品质的卖家，出
现“劣币驱逐良币”的现象。然而，网络直播带来的高曝光率和高效率
成功打破了信息不对称的问题，使茶农能在极短的时间内吸引大量买
家，提高茶叶销量。
打造特色茶文化乡村
通过网络直播的带货与曝光，使四川特色茶文化与旅游业有机结
合，发展“茶文化+旅游”茶园综合体，打造茶文化乡村，吸引外来游
客，拓宽农户收入渠道，助力乡村振兴。在电商交易时代以前，农产品
大多通过线下面对面交易。这种单一、低效、耗时巨大的交易方式极
大影响了农产品的销售。在网络直播的助推下，这种传统的低效率的
交易方式得到改变。使农户不用出门，在家就能把产品推向全国各
地，吸引大量买家。让农户在获得茶叶收益的同时，增加旅游收益，
促进新时代农业农村现代化发展。网络直播的宣传与曝光，能督促和
激励四川茶叶企业创新和研发新的茶叶品种，树立产业化思维，打造
四川特色茶叶品牌，提高消费者对川茶的认可度。
让茶叶变“金叶”，提高农民收入
无论是在电子商务交易时代，还是在传统交易的时代，商家为了吸引
顾客都必须花费大量的广告投入，以及通过提供优质的产品和服务逐
渐积累客户量。这往往需要耗费极大的时间和物质成本。获客成本越
高，也就意味着商家产品定价越高，其产品价格的竞争力越小。然
而，借助网络直播，个体农户无需再借助中介的力量可直接与消费者
互动交流，消费者更能细致而全面地了解茶叶的品质，从而产生极高
的忠诚度，提高消费者的重复购买率，增加农户收入。同时，在与消
费者互动的过程中，农户学习先进生产技术和营销模式的积极性和主
动性得到激发，加强其对市场竞争机制的了解，摆脱传统自给自足小
