（一）温州农产品发展现状
温州位于浙江东南部，是浙江三大中心城市之一，人口数量居全
省第二， 气候适宜，是我国著名的“鱼米之乡”“海鲜鸡蛋之乡”。
2021年温州人均可支配收入为69678元，位于浙江省中上游，市场规
模较大。温州湿地众多，土质优良，农业资源十分丰富，经济作物涵
盖水稻粮食、甘蔗、柑橘等160多种。同时，温州拥有海域面积8649
平方公里，岛屿众多，其中海洋渔业可用养殖面积达6.5万公顷，拥
有海洋各类鱼类370多种，各类贝类430多种。优质的地理环境促进了
温州第一产业的优化布局，特色农业、渔业等由此获得了发展的先
天条件。温州地处浙东南交通枢纽，铁路、公路建设体系完备，充
分满足农产品内陆运输需求，同时其地处沿海，港口贸易发达，物
流成本有效降低。得益于温州市交通便利，当地物流业发展迅速，
为全市农业发展提供有力的保障。
（二）温州电商直播现状
根据《浙江省2021年度网络零售统计数据》《2021年温州市电商数据
报告》的主要内容分析，2021年温州居民网络消费额达1546.1亿元，
居全省第三，仅次于杭州、宁波，网络零售额达2199.8.2亿元，占浙
江省网络零售额的8.7%， 排名全省第四，其中网络营销中销量最高
的温州货分别是服装服饰、家居家装、母婴产品。现阶段，备受商家
青睐的网销方式则是直播带货，2020年全市举行了约23万场。2021
年前三季度，温州直播电商交易额达110.9亿元，同比增长87.9%。
据浙江省商务厅统计，在2021年“6·18”大促期间，温州市的直播电商
交易额为5.95亿元，名列全省第四，其中，来自抖音交易额高达4.7亿
元，占总量的79%，而淘宝直播的交易额仅6638万元。据浙江省电商促
进中心统计，2021 年10月温州市有开播的直播电商主播近2.2万名，主
播数量仅次于杭州市和金华市，名列第三；其中，抖音主播有近1.59
万名，而淘宝直播和快手这两个平台的主播分别为1979名和870名。
2021年，全省农村网络零售额6908.5亿元，占全省网络零售总额的
