表着博大精深的中国传统酿造文化。当今世界，正经历着新
一轮的大发展、大变革和大调整，各国经济社会发展联系日
益密切，中国白酒面临着较之过去更为广阔的发展舞台。在
这样的大背景下，如何借势时代东风，讲好白酒故事，增进
文化自信，赢得更广泛认可，应该成为我们思考和谋划的新
课题。正是基于这样的考虑，我们于去年提出了“文化茅台”
的建设思路，在坚守国内市场的前提下，努力推动品牌的跨
文化传播，组织开展了文化茅台·多彩贵州“一带一路”行
等系列传播活动，推动新增 12 个“一带一路”沿线市场。
201x 年，茅台海外营业收入同比增长 27%。今年，我们
再度走进南美、坦桑尼亚、肯尼亚和埃塞俄比亚，以酒为媒，
持续拓展海外市场，深度宣传多彩贵州，在推动中国白酒实
现更深国际认知方面，做出了积极的努力。
二是加强交流互鉴，促进全球酒业实现更紧密融合
历史告诉我们，只有交流互鉴，一种文明才能充满生机，
一个企业才会充满活力。从最早的酿造活动开始，经过各国
家人民的辛勤劳动和努力，在全球不同国家和地区，发展出
了各具鲜明特色的不同酿造文化，构成了各自文明的重要组
成部分，有很多值得我们交流学习的地方。长久以来，茅台
始终以谦虚、开放、包容的心态，认真汲取全球酒文化精华，
积极倡导白酒行业竞合发展，共同营造行业更好发展的新生
态和新环境。比如，我们针对欧洲市场的消费习惯，开发了
茅台鸡尾酒，通过全新的载体把中华文化推介到更广阔的消
费群体中，引发了良好的市场反响。同时，随着时代的进步
